節(jié)目策劃在媒體融合環(huán)境下的形態(tài)分析論文

時間：2024-10-06 13:32:29 其他類論文

　　摘要：電視媒介的產(chǎn)品電視節(jié)目是電視媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中最終環(huán)節(jié)，在策劃與制作中都受到來自于媒體環(huán)境方方面的影響，而電視節(jié)目又構(gòu)成媒介環(huán)境，是媒介競爭發(fā)展除了受者以外的主題，所以節(jié)目與媒介環(huán)境研究密不可分。時下隨著電視體制的改革，電視節(jié)目策劃成了熱門，電視策劃已經(jīng)成為電視節(jié)目，欄目甚至頻道，電視臺工作的重要環(huán)節(jié)。本文主要通過我國當(dāng)前的電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀與特點為出發(fā)點，探討媒介環(huán)境與電視節(jié)目的相互關(guān)系，具體研究節(jié)目策劃與新媒體之間的相互融合過程中的形態(tài)研究來探討改善當(dāng)前媒介環(huán)境與電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀的方法。

節(jié)目策劃在媒體融合環(huán)境下的形態(tài)分析論文

　　關(guān)鍵詞：節(jié)目策劃;媒介;媒體融合;形態(tài);方法

　　隨著現(xiàn)代通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，產(chǎn)生了一批以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體，這些新興媒體給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行著受眾的爭奪戰(zhàn)。為了與這些新興媒體進(jìn)行廣告市場的競爭，電視媒體越來越重視節(jié)目的策劃。

　　一、我國當(dāng)前電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀與問題

　　綜觀我國電視節(jié)目市場，盡管大型活動節(jié)目獲取了較高的收視率，但策劃也有一定的局限性，首先，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在這方面表現(xiàn)的最為明顯的是真人秀類節(jié)目�！栋职秩ツ膬骸�、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》等等，還有許許多多類似的大型真人秀活動，其中不乏可圈可點的地方，但大量的雷同節(jié)目帶來了內(nèi)容同質(zhì)化以及缺乏原創(chuàng)等現(xiàn)象。其次，電視媒體活動經(jīng)營模式單一，缺乏創(chuàng)新。許多電視媒體將注意力集中于活動產(chǎn)品上，缺乏與其他媒體的合作。這并不是一個“酒香不怕巷子深”的年代，單一的經(jīng)營模式已很難使產(chǎn)品內(nèi)容占據(jù)銷售市場。此外，還有許多電視活動媚俗傾向嚴(yán)重，甚至放大“成名”意識，為此通過嘉賓的出位的行為或者節(jié)目播出中的小插曲來制作噱頭，背離了電視活動的初衷。

　　如何在網(wǎng)絡(luò)媒體時代尋求自己的生存之道，是所有媒體人都應(yīng)該考慮的關(guān)鍵問題。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)，使媒體經(jīng)營的理念發(fā)生了巨大的改變，經(jīng)營中心從“傳播者”轉(zhuǎn)向了“受眾”。對傳統(tǒng)電視媒體而言，受眾面對單一的信息傳播方式，只能對信息內(nèi)容進(jìn)行自我選擇，而無法選擇傳播方式交互模式。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾不僅可以選擇信息內(nèi)容，同樣可以選擇信息傳播的方式，甚至受眾也可以同時兼有信息傳播者的身份，受眾的個人需求、偏好受到尊重。這時的受眾，還可以是參與者，他們的訴求得到了彰顯、其交流欲望得到了滿足，徹底擺脫了作為電視媒體被動接受者的角色，使受眾的個性得到重視，有了自己選擇信息溝通與交流方式的消費權(quán)力。

　　總之，這個時代是個性化的時代，電視媒體必須從滿足受眾個體需求、偏好的角度出發(fā)，進(jìn)行策劃活動，這樣，才能在市場競爭中立于不敗之地。除策劃多種形式的節(jié)目外，還應(yīng)重視受眾的參與，這方面可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與受眾的互動。通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，為自身發(fā)展?fàn)幦〉绞鼙娰Y源，同時，也為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了信息資源。

　　二、分析媒介環(huán)境與節(jié)目策劃之間的關(guān)系

　　由于處于同一的媒介環(huán)境，面對可能分眾不夠細(xì)致的觀眾群體，節(jié)目越能分得固定的受眾便越能生存。媒介環(huán)境中，受眾認(rèn)同環(huán)境反映的受眾的情況，而媒介政策環(huán)境和競爭，發(fā)展環(huán)境則反映的是在該環(huán)境中的媒介客觀狀況，而受眾是電視節(jié)目的直接接觸者，也是電視作為資源賣給廣告商的資本，因此，受眾與電視節(jié)目本身的關(guān)系，結(jié)合實際狀況，當(dāng)前可以說是受眾的認(rèn)可決定節(jié)目的成敗，而了解受眾認(rèn)同環(huán)境，了解受眾的需求，再決定電視節(jié)目的內(nèi)容策劃，是媒介環(huán)境影響電視節(jié)目制作的一個方面。因此，電視節(jié)目的生存必須取決于它是否適應(yīng)媒介環(huán)境，不僅僅是媒介間的競爭環(huán)境，還包括媒介對受眾這種情景環(huán)境，越滿足受眾需求的，說明其越適應(yīng)媒介環(huán)境，生存率也越高。

　　如何區(qū)分良性的媒介環(huán)境與非良性的媒介環(huán)境，最主要的是要看處于媒介環(huán)境中的各個要素對媒介的發(fā)展是起到促進(jìn)作用還是阻礙作用，處于非良性媒介環(huán)境中的電視媒介不可避免要受到媒介環(huán)境的影響，而電視節(jié)目作為媒介產(chǎn)品其被策劃出來并制作出來的過程也必然的受到非良性媒介環(huán)境的影響。

　　三、電視節(jié)目策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合形態(tài)

　　電視與網(wǎng)絡(luò)互動的初級形態(tài)體現(xiàn)為二者的合作，其特點是各媒體間依然保持著原有的傳播方式和媒介屬性，只是在議題、內(nèi)容和營銷方式上實現(xiàn)了一定程度的初步的交叉與互動。

　　對于電視媒體來說，比較典型的是在節(jié)目設(shè)置中將網(wǎng)絡(luò)作為一個重要的互動元素。一方面，可以在節(jié)目的策劃階段即通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查民意.收集網(wǎng)民對于該節(jié)目的意見和建議，從而制作出更有看點、更符合受眾收視心理的節(jié)目內(nèi)容。另一方面.也可以在節(jié)目之中體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，引入網(wǎng)絡(luò)連線、網(wǎng)民互動等多種形式，豐富電視節(jié)目原有的內(nèi)容樣式。目前，大多數(shù)電視媒體都是將這兩方面結(jié)合起來應(yīng)用的。

　　1.利用新媒體手段實現(xiàn)電視節(jié)目之間的融合電視媒體內(nèi)部的互動，主要指的是電視媒體在策劃大型活動的時候，借助不同的欄目板塊進(jìn)行節(jié)目的互動與宣傳。例如大型親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》自開播以來，節(jié)目收視率一直走高。除此之外，借助衛(wèi)視欄目平臺，加大品牌宣傳力度。該節(jié)目不僅得到了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》黃金時段的讓位，還得到《快樂大本營》的邀請宣傳，青海衛(wèi)視的《老爸老媽看我的》也邀請張亮、李湘等講述他們兒女的故事。這些都為該節(jié)目在成長期和成熟期的品牌宣傳提供了社會化的營銷和傳播平臺。

　　2.利用新媒體手段實現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合這種融合形式主要表現(xiàn)在兩個方面：一是電視媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行節(jié)目的聯(lián)合制作和策劃。這種節(jié)目制作方式的基礎(chǔ)是，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面存在相互依存的關(guān)系。電視媒體作為一種信息源，為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了大量的信息和節(jié)目資源，網(wǎng)絡(luò)作為有效的信息傳播方式，為電視媒體進(jìn)行活動策劃提供了宣傳與傳播渠道，并為節(jié)目策劃提供了依據(jù)。通過網(wǎng)絡(luò)可以了解觀眾的喜聞樂見。以及個性偏好。在網(wǎng)友的個人需求偏好受到尊重后，就會對策劃活動產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。二是電視媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行聯(lián)合宣傳。電視媒體可利用網(wǎng)絡(luò)的巨大影響力和其所具有的輿論引導(dǎo)功能，對活動策劃進(jìn)行有效宣傳。還是以《爸爸去哪兒》為例，在節(jié)目播出和推廣期間，它綜合運用了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、短信平臺、微信平臺、微博平臺等進(jìn)行宣傳推廣。它與愛奇藝、騰訊視頻、PPS開展深度合作，如愛奇藝影視推出“獨家策劃”、“媽媽在這兒”、“星爸育兒經(jīng)”、“親子陣容”、“現(xiàn)場趣圖”、“親子生活”、“親子節(jié)目”、“奇談熱議”板塊，讓觀眾了解和回顧節(jié)目細(xì)節(jié)。攜手360手機(jī)助手，開發(fā)手游《爸爸去哪兒》�！栋职秩ツ膬骸�360社交版，是湖南衛(wèi)視與360手機(jī)助手合作開發(fā)的一款休閑益智跑酷游戲，二者的攜手也成為電視媒體與無線互聯(lián)網(wǎng)合作的典范。新媒體提供平臺，實行口碑營銷策略。該節(jié)目還開通了官方微博，節(jié)目播出期間，電視屏幕下方字幕與觀眾實時互動，不僅有戚薇、明道等明星的微博話語，還有網(wǎng)友、觀眾的評論。湖南衛(wèi)視電視互動社交智能手機(jī)客戶端“呼啦”的運用，讓明星成為該節(jié)目的粉絲。關(guān)于爸爸教育問題的討論，也在很長時間內(nèi)成為微博的熱門話題。該節(jié)目的播出贏得了“零差評”，受眾對于該節(jié)目的認(rèn)可度和喜愛度可見一斑。

　　電視與網(wǎng)絡(luò)的大融合是二者互動交融的高級形態(tài)，雖然目前它對整個傳媒市場的影響還只限于創(chuàng)造新媒介產(chǎn)品和開拓新市場的層面，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸推進(jìn)和日益成熟，大融合必將成為傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要推手，這將不僅有利于節(jié)目策劃本身的構(gòu)建，也將為受眾提供了更多可供選擇的平臺，節(jié)目收視率不再是衡量一個節(jié)目質(zhì)量效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，點擊率在一定程度上也能說明節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版受歡迎的程度，通過多樣化的網(wǎng)絡(luò)植入方式也能加大在受眾人群中的宣傳力度從而最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的大融合。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王明哲.網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的創(chuàng)新思考[J].全國商情.

　　[2]王苘萱.試論電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的優(yōu)勢[J]

　　[3]范宇航.媒體融合：電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏[J].新聞前哨，2010（2）：54.

　　[4]支庭榮：《電視與新媒體品牌經(jīng)營》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2007年版

　　[5]胡智峰：電視節(jié)目策劃學(xué)》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年版

　　[6]徐萍，“傳播環(huán)境的系統(tǒng)構(gòu)建”，《現(xiàn)代傳播》，2006年第1期。

　　作者簡介：徐萍（19830925-），女，漢族，湖北浠水縣人，武漢東湖學(xué)院，講師，碩士。

【節(jié)目策劃在媒體融合環(huán)境下的形態(tài)分析論文】相關(guān)文章：

多媒體環(huán)境下外語教學(xué)研究狀況的統(tǒng)計分析與反思論文03-08

新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)論文（精選12篇）01-14

分析電力系統(tǒng)規(guī)劃在電力設(shè)計的影響論文03-10