從商標(biāo)法視角看著名影視作品名稱的商標(biāo)保護(hù)
通過(guò)分析國(guó)際上對(duì)影視作品名稱保護(hù)來(lái)探究我國(guó)影視作品名稱的商標(biāo)法保護(hù)渠道。在我國(guó)商標(biāo)法中的界定比較狹義，其主體被限定為代表人或者代理人，將代表人或者代理人私自以自己的名義注冊(cè)被代表人或者被代理人的商標(biāo)的行為定義成惡意注冊(cè)行為。
摘要：著名影視作品的名稱通常被注冊(cè)為各種商品的商標(biāo)，當(dāng)該名稱并非由影視作品的制片方注冊(cè)之時(shí)，制片方與商標(biāo)所有權(quán)人之間的利益就存在不平衡的現(xiàn)象。本文試對(duì)將著名影視作品名稱的商標(biāo)注冊(cè)行為進(jìn)行定性，通過(guò)分析國(guó)際上對(duì)影視作品名稱保護(hù)來(lái)探究我國(guó)影視作品名稱的商標(biāo)法保護(hù)渠道。
關(guān)鍵詞：商標(biāo)法 影視作品 商標(biāo)保護(hù)
一、現(xiàn)象著名影視作品能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此搶注影視作品名稱，成為眾多商標(biāo)炒手所熱衷之事，他們?cè)谟捌_(kāi)始宣傳之時(shí)就注冊(cè)影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關(guān)的商標(biāo)，再以高價(jià)進(jìn)行倒賣。而通常很多制片人卻對(duì)此不以為意，即便制片方對(duì)片名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的類別也主要都是圍繞著電影本身來(lái)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。這說(shuō)明雖然制片方也意識(shí)到影片所帶來(lái)的一系列延伸產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)此所進(jìn)行保護(hù)的力度仍然不夠，因?yàn)殡娪把由飚a(chǎn)品并不是只涉及電影制作本身，影片還會(huì)有其他的產(chǎn)品效應(yīng)或產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的出現(xiàn)，若也用電影片名進(jìn)行注冊(cè)，就可以搭上著名影片在公眾中產(chǎn)生的巨大影響這一順風(fēng)車，例如，在電影《我愿意》中，用男女主人公見(jiàn)面的咖啡館作文章，注冊(cè)申請(qǐng)第30類商標(biāo)類別——咖啡、茶、可可等商品的保護(hù)，那么這已經(jīng)超出了電影制作的商標(biāo)保護(hù)類別的范圍，而影片中男女主人公的邂逅卻無(wú)形中為咖啡館增加了宣傳效應(yīng)。
二、將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)行為的定性將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)這一行為應(yīng)該如何定性，是否可將其定性為商標(biāo)搶注行為，還是僅僅屬于惡意注冊(cè)?
(一)惡意注冊(cè)惡意注冊(cè)，在我國(guó)商標(biāo)法中的界定比較狹義，其主體被限定為代表人或者代理人，將代表人或者代理人私自以自己的名義注冊(cè)被代表人或者被代理人的商標(biāo)的行為定義成惡意注冊(cè)行為。
然而，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)對(duì)惡意注冊(cè)的定義予以擴(kuò)大，不妨就以其字面含義進(jìn)行理解，即指商標(biāo)注冊(cè)人為了獲取某種利益或是效應(yīng)，明知其行為缺乏法律依據(jù)或者可能危及甚至是損害他人的利益，而進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)行為。將著名影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)，無(wú)非是想要利用著名影視作品的播放在公眾中造成的影響，為其產(chǎn)品或服務(wù)做免費(fèi)宣傳，使得公眾誤認(rèn)為該產(chǎn)品或服務(wù)與影視作品之間存在某種密切的聯(lián)系，進(jìn)而為自己的產(chǎn)品、服務(wù)打開(kāi)擴(kuò)大市場(chǎng)提供便利。該行為無(wú)非是為了最大限度地獲得經(jīng)濟(jì)利益。因此，非影視制作人將著名影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)是惡意注冊(cè)行為，但我國(guó)商標(biāo)法對(duì)惡意注冊(cè)的行為的規(guī)制暫時(shí)僅針對(duì)商標(biāo)代理人或者代表人，尚未將其他主體也納入禁止惡意注冊(cè)行為的范疇，希望能夠借助商標(biāo)法第三次修改之機(jī)，對(duì)此項(xiàng)規(guī)定進(jìn)行完善。
(二)將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)是否屬于商標(biāo)搶注行為商標(biāo)搶注行為，指他人對(duì)那些已經(jīng)使用在先，但尚未依法申請(qǐng)核準(zhǔn)進(jìn)行登記的商標(biāo)進(jìn)行搶注，或?qū)εc該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的不同類商品進(jìn)行注冊(cè)，并經(jīng)工商局予以注冊(cè)登記，取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。
將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為，是否屬于商標(biāo)搶注行為，應(yīng)當(dāng)分情況進(jìn)行分析：一是若影視作品制片人未將該名稱注冊(cè)為商標(biāo)，雖然該作品名稱在一定的公眾范圍內(nèi)已經(jīng)存在較高的知名度，其作為商標(biāo)可能也具有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ撟髌访Q僅僅是代表影視作品，制片人對(duì)該名稱并非是以商標(biāo)對(duì)其進(jìn)行發(fā)展宣傳，其名稱獲得較高的知名度僅僅是因?yàn)樵撚耙曌髌返臒岵�，屬于無(wú)心插柳，顯然不屬于商標(biāo)搶注行為表現(xiàn)方式的第一種情況。二是如若影視作品制片人事先已經(jīng)將該作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)，而他人為了節(jié)省宣傳產(chǎn)品商標(biāo)的費(fèi)用，在與制片人申請(qǐng)注冊(cè)的不同類商品上申請(qǐng)注冊(cè)了相同的商標(biāo)，這種行為可以被認(rèn)定為商標(biāo)搶注行為，符合商標(biāo)搶注行為的第二種表現(xiàn)方式。
通過(guò)以上分析，將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為不能夠單純地歸結(jié)為商標(biāo)搶注行為，因?yàn)閷⑵涠ㄐ詾樯虡?biāo)搶注行為的前提是制片方已經(jīng)將該作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)卻是，大多數(shù)制片方并未先行注冊(cè)了影視作品名稱，而我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)搶注行為也尚未給予明確的界定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的“占先原則”在一定程度上加劇了商標(biāo)注冊(cè)行為的混亂，加之我國(guó)相關(guān)法律并未明確規(guī)定對(duì)商標(biāo)搶注行為的防治與懲罰，就使得惡意搶注商標(biāo)行為愈演愈烈。
三、國(guó)際上對(duì)作品名稱的保護(hù)之啟發(fā)法國(guó)1958年的《文學(xué)和藝術(shù)產(chǎn)權(quán)法》中規(guī)定：“智力作品的標(biāo)題只要有獨(dú)創(chuàng)性，同作品一樣受本法保護(hù)。”有同樣規(guī)定的還有剛果、哥倫比亞等國(guó)家，我國(guó)澳門(mén)特別行政區(qū)著作權(quán)法也有類似的規(guī)定。筆者認(rèn)為，將作品名稱納入商標(biāo)法的保護(hù)范疇則顯得更為合適。因?yàn)樯虡?biāo)要求的特征是顯著性，這樣對(duì)作品名稱的要求就不會(huì)太高，畢竟要使得較少字?jǐn)?shù)的作品名稱具有獨(dú)創(chuàng)性還是有一定的難度。而且只要作品名稱不違反法律的禁止性規(guī)定、不與他人的在先權(quán)利不沖突、不是某種商品的通用名稱，均可以注冊(cè)為商標(biāo)。
美國(guó)《美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)法》對(duì)服務(wù)商標(biāo)的界定，明顯能夠?qū)⒂耙曌髌访Q認(rèn)定為服務(wù)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。英國(guó)法認(rèn)為影視作品作品的名稱在其作品公演之時(shí)，就進(jìn)入公有領(lǐng)域，成為公共財(cái)產(chǎn)，除非有人將其作為商標(biāo)注冊(cè)，否則影視作品的名稱并不會(huì)受到版權(quán)或其他形式的財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。但其對(duì)影視作品的名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的條件是：該影視作品的名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后，不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆。在“RAWHIDE”商標(biāo)異議案中可以很清晰地反映這一立法思想。
我國(guó)在1987年就對(duì)報(bào)紙、雜志名稱作為商標(biāo)進(jìn)行了特別規(guī)定，但對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的報(bào)紙、雜志名稱的范圍進(jìn)行了界定。新聞出版署在1988年、1990年、1991年分別發(fā)布的《期刊管理暫行規(guī)定》第三十二條、《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》第十八條，《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》對(duì)期刊、報(bào)紙和科學(xué)技術(shù)期刊的名稱，可以依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，辦理商標(biāo)注冊(cè)。但是，國(guó)家工商行政管理局在1998年對(duì)期刊、書(shū)籍名稱的商標(biāo)注冊(cè)特別指出：“期刊、書(shū)籍屬于特殊商品，其名稱作為商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)重限制，僅以核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的位置極其特定組合形式為限。”
對(duì)于影視作品的名稱是否可以注冊(cè)為商標(biāo)，立法中沒(méi)有明確的規(guī)定，在司法實(shí)踐中，許多影視作品的名稱以及一些主要人物和演員的名字都被注冊(cè)為商標(biāo)，因此，影視作品名稱在我國(guó)可以被注冊(cè)為商標(biāo)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，然而通常影視作品名稱并非由制片方注冊(cè)，是被他人注冊(cè)，由此產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題，這之間的利益應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行協(xié)調(diào)，也是我國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行修改需要完善的一個(gè)重要方面。
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