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論IP電影票房未來(lái)的展望
近幾年，不管是傳統(tǒng)的娛樂(lè)圈，還是投資領(lǐng)域，都發(fā)生了很多深刻變化，也催生出了新的概念，也衍生出了新的賺錢(qián)的模式。那么小編就這些狀態(tài)來(lái)聊聊自己的想法。
未來(lái)三五年，網(wǎng)生IP大電影票房會(huì)達(dá)到100億
娛樂(lè)領(lǐng)域有什么姿勢(shì)賺錢(qián)?以前我們說(shuō)站著，跪著，也有說(shuō)躺著賺錢(qián)。
先看看爆款網(wǎng)生視頻改編的大電影的票房表現(xiàn)。微電影《老男孩》在2014年改編成大電影，斬獲了2.2億票房;第一部由網(wǎng)生視頻改編的院線大電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，獲得了1.19億票房，雖然剛剛過(guò)億，但是作為動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域之前有6000萬(wàn)(票房瓶頸)的怪圈，《大圣歸來(lái)》也刷到更高�！都屣瀭b》拿到了11.6億的票房，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》昨天的數(shù)據(jù)是3.2億票房。
我的關(guān)注聚焦在小小的網(wǎng)生視頻的IP。2010年，大家認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)做影視內(nèi)容是不靠譜的，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是影視內(nèi)容的盜版觀看集散地;2010年產(chǎn)生了網(wǎng)劇，大家覺(jué)得網(wǎng)生視頻可能只是讓年輕人消遣娛樂(lè)，不登大雅之堂的。2013年網(wǎng)絡(luò)自制成了主流，各大網(wǎng)站也進(jìn)行推廣，2014年第一部網(wǎng)生電影(《老男孩》)是2.2億票房。今年我們預(yù)估今年全年的票房是430億左右，網(wǎng)生視頻改編的已經(jīng)占到4%的份額。
我有信心，相信三到五年后，根據(jù)網(wǎng)生視頻衍生出來(lái)的大電影的收入會(huì)超過(guò)100億。
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的攪局者是誰(shuí)?
娛樂(lè)行業(yè)是自上而下建設(shè)的。從國(guó)家，到大財(cái)團(tuán)，到大平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的方式在今年都發(fā)生了很大變化。
2015年，播放量最高的十大網(wǎng)劇中有7部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)IP的改編。比如《花千骨》、《瑯邪榜》，《花千骨》改編的手游，月流水也超過(guò)2億元�？梢�(jiàn)游戲、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群是高度重合的。
還有一些公司，如有妖氣后來(lái)進(jìn)行視頻化，最后被9.04億人民幣收購(gòu);萬(wàn)合天宜，剛剛完成了B輪融資;暴走漫畫(huà)，剛剛完成的估值也是數(shù)億美金。這樣一群力量，很有可能就是兩到三年后整個(gè)影視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者。三到五年內(nèi)，100億的電影票房規(guī)模，應(yīng)該就在這些公司中誕生。
國(guó)外的娛樂(lè)生態(tài)怎么玩?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這十多年來(lái)一直是學(xué)美國(guó)，追隨他們的步伐前進(jìn)。我們看一看美國(guó)，網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)成為主流，一個(gè)行業(yè)是否發(fā)展起來(lái)的特點(diǎn)之一，就看生態(tài)鏈條。
在美國(guó)，有一種公司叫MCN(Multi Channel Networks)，就是網(wǎng)生視頻領(lǐng)域的制造與發(fā)行商。其中最大的公司叫Maker Studios，旗下管理6萬(wàn)多個(gè)自頻道，去年被迪斯尼以9.5億的價(jià)格收購(gòu)。還有Awesomeness TV，被夢(mèng)工廠收購(gòu)，去年的時(shí)候把其中30%的股份又轉(zhuǎn)售出去，收回了之前的全部投資。還有一家公司叫FullScreen，以技術(shù)管理平臺(tái)為核心驅(qū)動(dòng)，它的市場(chǎng)份額基本在MCN里面占到第二名，這些公司都達(dá)到了獨(dú)角獸級(jí)別公司估值。為什么這么高?因?yàn)樗鼈兛梢猿掷m(xù)不斷的產(chǎn)生IP，可以形成一個(gè)內(nèi)容的巨大網(wǎng)絡(luò)，Maker擁有的6萬(wàn)個(gè)自頻道，產(chǎn)生了60億的播放，訂閱粉絲覆蓋了所有美國(guó)的主流人群。
Variety(《綜藝》)做了一個(gè)對(duì)美國(guó)14-19歲最有影響力的排行榜。2015年的榜單前十位里面，除了兩個(gè)人是傳統(tǒng)明星之外，剩下的八個(gè)是“網(wǎng)紅”。PewDiePie是YouTube上面最紅的明星，他在網(wǎng)上給大家演示怎么玩游戲，非常搞笑和夸張，在YouTube上面他有3700萬(wàn)的訂閱粉絲。去年，《名利場(chǎng)》雜志想采訪他，告訴他可以幫他做宣傳，他問(wèn)《名利場(chǎng)》，你有多少讀者?《名利場(chǎng)》說(shuō)幾百萬(wàn)。他笑了，說(shuō)我有3700萬(wàn)粉絲，你如果需要做宣傳，我可以幫你。然后拒絕了《名利場(chǎng)》的采訪。這就是新人類(lèi)和新人類(lèi)顛覆的新文化。他們藐視傳統(tǒng)規(guī)則，藐視既有的名利秩序，他們要建立起自己的一套邏輯。
“網(wǎng)紅”在這個(gè)榜單中承擔(dān)了越來(lái)越重要的角色。如果說(shuō)你之前沒(méi)有登陸過(guò)YouTube，那么打開(kāi)之后，推送的第一名是美國(guó)最紅的網(wǎng)絡(luò)歌手。網(wǎng)生視頻對(duì)整個(gè)影視，甚至對(duì)資本都產(chǎn)生了巨大的攪動(dòng)作用。
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