警惕iPhone手機(jī)消費(fèi)中的“凡勃侖心理”
蘋(píng)果手機(jī)一直是人們關(guān)注的熱門(mén)商品，最近蘋(píng)果7開(kāi)始銷(xiāo)售就引起了廣大人群的關(guān)注和熱議。我們要警惕iPhone手機(jī)消費(fèi)中的“凡勃侖心理”
近日蘋(píng)果手機(jī)推出了iPhone7和iPhone7 plus兩款最新手機(jī)，吸引大批“果粉”關(guān)注。在成都太升南路上，由于新“蘋(píng)果”在初期發(fā)售量少，價(jià)格水漲船高，亮黑色iPhone7 plus甚至炒到24000元。目前購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的人群里，學(xué)生占了3至4成，成購(gòu)機(jī)主力軍。(9月18日《華西都市報(bào)》)
“沒(méi)吃過(guò)母豬肉，但是見(jiàn)過(guò)豬走路”。雖然我不是“果粉”，但是對(duì)蘋(píng)果手機(jī)還是知道的。朋友、同事、親戚中使用者也大有人在。盡管每一代iPhone都有為人詬病的缺點(diǎn)，但仍然阻止不了“果粉”對(duì)iPhone的瘋狂追捧。
果粉為何對(duì)iPhone手機(jī)如此熱衷呢?是它的.外觀、質(zhì)量、性能等技術(shù)性指標(biāo)優(yōu)越完美嗎?顯然不是，譬如iPhone4手機(jī)邊框天線設(shè)計(jì)就存在致命缺陷，甚至連基本通話功能都無(wú)法保證，卻仍然成了市場(chǎng)上的脫銷(xiāo)產(chǎn)品;是“果粉”們都是富豪巨賈嗎?顯然也不是，買(mǎi)iPhone手機(jī)的不少人都是月光族、或者學(xué)生族，華西都市報(bào)調(diào)查顯示4成購(gòu)買(mǎi)者為學(xué)生就是明證，更極端的例子——還有人為了得到一部iPhone手機(jī)不惜賣(mài)掉腎臟。
由此可見(jiàn)，“果粉”熱衷于買(mǎi)iphone手機(jī)既不是沖著它的功能優(yōu)越，也不是口袋里“不差錢(qián)”。他們熱衷于拼命追捧iphone手機(jī)，從心理學(xué)上講就是“凡勃侖效應(yīng)”作祟。
“凡勃侖效應(yīng)”認(rèn)為，在充滿金錢(qián)的文化里，顯示財(cái)富就意味著權(quán)勢(shì)、地位和榮耀。因此有錢(qián)人總希望以一種能夠展示財(cái)富的方式進(jìn)行消費(fèi)。在這種效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，沒(méi)錢(qián)人也總想“打腫臉充胖子”，買(mǎi)來(lái)一兩款高檔產(chǎn)品“裝面子”。
日常生活中這樣的情景比比皆是：款式、材質(zhì)差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣(mài)幾十元，在商場(chǎng)專賣(mài)店里，可能賣(mài)到幾百元，卻有人愿意買(mǎi)。上萬(wàn)元的眼鏡架、幾十萬(wàn)的手表、幾百萬(wàn)元的頂級(jí)鋼琴，這些近乎“天價(jià)”的商品，往往也能在市場(chǎng)上走俏。實(shí)際上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這類商品的目的，不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現(xiàn)了一種奇特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即一些商品價(jià)格定得越高，就越能受到消費(fèi)者的青睞。
凡勃侖心理不僅造成富豪巨賈炫富比闊，而且誘導(dǎo)社會(huì)盲目攀比——在陌生人社會(huì)，人們總愛(ài)用一種容易被人發(fā)現(xiàn)的方式，顯示自己的財(cái)富或者假裝有錢(qián)人。這就是每一款iphone手機(jī)甫一上市，就瘋狂熱賣(mài)的真正原因。
基于對(duì)消費(fèi)者心理的洞察，所以蘋(píng)果公司也總愛(ài)使用饑餓營(yíng)銷(xiāo)，故意造成產(chǎn)品供不應(yīng)求的假象，推波助瀾放大凡勃侖效應(yīng)的社會(huì)心理。
筆者并無(wú)惡意抵制iPhone手機(jī)，也無(wú)意為某款國(guó)產(chǎn)手機(jī)站臺(tái)。“有多大腳穿多大鞋”，有錢(qián)瘋狂追捧iPhone手機(jī)也無(wú)可厚非，但是像學(xué)生族逼著父母購(gòu)買(mǎi)、月光族砸鍋賣(mài)鐵賣(mài)腎賣(mài)臟地去追捧，既失理性，也中了別人的“圈套”。
對(duì)iPhone手機(jī)的消費(fèi)，需要警惕“凡勃侖效應(yīng)”，更需要從“凡勃侖心理”中走出來(lái)!
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